Una de las actividades más relevantes para mejorar y conocer lo cual está pasando en nuestra página web es conocer como es el cliente que nos visita, cuanto tiempo está, cuanto convierte, por qué canales de tráfico nos ha llegado y que campañas de marketing nos permanecen en funcionamiento mejor para lograr continuar potenciándolas y lograr las metas establecidos.
Para eso, debemos comprender y examinar nuestra analítica web y es aquí donde los códigos UTM cobran trascendencia para lograr examinar y segmentar todos dichos datos a partir de Google Analytics.
¿Qué son los códigos UTM?
Los códigos UTM son unos límites que se agregan finalmente de una url para personalizarlas y ayudarnos a conocer a conocer de dónde vienen los usuarios y todas las visitas a nuestra web.
De manera más técnica, UTM significa Urchin Traffic Monitor, un nombre que nace de la herramienta de analítica que compró Google previo a producir Google Analytics.
Con dichos códigos que agregamos a una url, tenemos la posibilidad de conocer por medio de Google Analytics de forma fácil todo sobre el tráfico que llega a nuestra página web, así sea por medio de un enlace en una campaña de mailing, un enlace por medio de una red social, un enlace por medio de un anuncio de Adwords o Facebook Ads o cualquier tipo de enlace.
Este código UTM puede tener uno o diversos códigos UTM, dependiendo de la información que necesitemos trackear, debido a que cada código UTM identifica un tipo de información distinto con un sentido y objetivo distinto.
Vamos a ver un caso muestra de código UTM para que veas como podría ser:
https://www.jonastemplatemonster.es/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=publicidad%20empresas&utm_content=enlacebanner
Dichos códigos que agregamos a una url parametrizada, no están afectando al posicionamiento SEO de nuestra web, debido a que Google los interpreta como recursos de la analítica web de la página y no perjudicará al posicionamiento orgánico de nuestra web.
¿Dónde puedo usar los códigos UTM?
Utilízalo compartiendo contenidos en redes sociales, o si usas Facebook Ads o Twitter Ads, para los enlaces en newsletter va a ser de enorme ayuda o para revisar la efectividad de tu última landing page. Hay diversos posibilidades tan solo se debe utilizar la imaginación y comprobarás hasta qué punto te tienen la posibilidad de favorecer los códigos UTM.
¿Dónde Puedo ver dichos datos en Google Analytics?
Para ver los datos que producen dichos códigos UTM, debes entrar a Google Analytics y continuar los próximos pasos:
Ir a la pestaña de Compra de la contabilización que deseas ver
Pincha en Campañas y después en cada una de las Campañas
Funciones de los códigos UTM
Para darte una perspectiva más vasta para que sepas hasta donde tienen la posibilidad de llegar y que beneficios nos tienen la posibilidad de dar tanto a nuestro site como a las campañas de marketing que realizamos.
- Rastreo completo sobre tus visitas. Obtendrás una perspectiva universal del tráfico sabiendo a partir de donde llega, qué keywords se han utilizado, etcétera..
- Estudio del origen del tráfico. Conocer a partir de donde llegan tus visitas y qué actividades le han impulsado a clickar en el enlace hacia tu web.
- Monitorización de los tipos de contenido. Sabiendo que tipos de contenidos son los favoritos por los usuarios tendrás la posibilidad de afinar un poco más en el momento de generar tanto campañas como nuevos contenidos en tu web centrándote en los mayoritarios.
- Filtro de campañas. Sabiendo qué campañas poseen mejor o peor acogida te tendrás la posibilidad de centrar en las que poseen más grande aprobación. Además debido a los datos tendrás la posibilidad de examinar los por qué de los éxitos y fracasos de tus campañas.
- Mejora del manejo de las campañas de pago. Debido a los datos que obtienes tendrás la posibilidad de mejorar cada aspecto de la campaña, por un lado sabrás qué keywords funcionan mejor, de esta forma tendrás la posibilidad de verificar tu rango de acción y optimizar la inversión que realizas.
- Estudio de actividades de específicas. Cómo sabes qué ocupaciones han funcionado mejor tendrás la posibilidad de redirigir tu campaña pensando en lograr más conversiones.
- Aprendizaje sobre la conducta de los usuarios. Si sabes como leer los datos obtendrás un aprendizaje sobre todos los recursos de los códigos. Sabrás qué canales funcionan mejor, si el contenido compartido en redes sociales es mejorable, si te ayudan a posicionar y conseguirás una perspectiva universal del manejo y efectividad de los enlaces internos.
